2025年冬，哈尔滨再度成为全国焦点——第42届公益冰雪集体婚礼启动半个多月，全网访问量突破4000万，报名新人超12000对；央视主持人敬一丹，奥运冠军赵宏博、张虹，冰城左右哥齐齐为活动打call，“尔滨宠粉”再度登上热搜。人们不禁发问：一场不收礼金、不设宴席的公益冰雪集体婚礼，为何能引发如此巨大的情感共鸣？
答案并不复杂：它击中了当代人对纯粹、神圣与仪式感的精神渴求。在物质丰裕却意义稀薄的时代，于北国极寒之地、在晶莹剔透的冰雪世界中许下终身誓言，是一种超越功利的浪漫实践。冰雪象征纯洁，严寒考验真心，而这场婚礼，恰好为普通人提供了一个“把爱情还给爱情”的高光舞台。
但更值得行业深思的是：这样一场看似与技术无关的人文盛事，为何能成为空气能品牌破圈的关键跳板？
行业困局：
内卷已至极限，破圈迫在眉睫
2025年，空气能行业步入“高增长后的深水区”。根据行业研究数据显示，经过十余年发展，空气能行业已从政策驱动的蓝海市场迈入市场主导的存量竞争阶段，头部企业占据约60%的市场份额，区域中小品牌则在细分市场艰难求生。
在“双碳”目标与“煤改电”政策的前期红利逐渐释放后，行业增长陷入阶段性瓶颈，内卷化特征日益凸显，而市场增量放缓的同时，入局企业数量却持续攀升——从传统家电巨头到区域小厂，甚至部分光伏、储能企业也跨界试水，导致产品同质化严重、价格体系崩坏。
更值得警惕的是，行业正陷入“技术先进、认知滞后、信任缺失”的三重困境，当前空气能热泵最大的瓶颈不在技术，而在用户心智。很多人仍认为空气能冬天不抗冻、省电是骗人的，这种误解直接阻碍了市场化进程，对于大多数消费者而言，空气能仍然是一个陌生而专业的概念。
在此背景下，单纯依靠渠道下沉、促销让利、参数比拼，已难以为继。温度新媒认为，当所有玩家都在同一个维度竞争，胜利者只会是成本最低的那个，而非价值最高的那个。行业亟需的，不是更多“更便宜的机器”，而是让更多人理解“为什么需要空气能”——而这，恰恰是“破圈”的核心命题。
借势顶流：
空气能正在走进大众情感场域
品类破圈的核心，在于将“企业想传播的技术”转化为“消费者需要的价值”，而场景则是实现这一转化的关键桥梁。四季沐歌选择哈尔滨公益冰雪集体婚礼作为品类传播的载体，堪称场景营销的精准布局。
哈尔滨的冬季漫长寒冷，最低气温可达-30℃以下，“极寒环境如何温暖过冬”是当地乃至北方地区最核心的民生痛点。空气能作为依赖空气源制热的技术，其在极寒环境下的稳定性一直是消费者的核心顾虑。
而四季沐歌空气能已在东北大地广泛应用，从居民住宅到公共建筑，从集中供暖到分户采暖，积累了大量应对极寒天气的实际案例与数据。以公益冰雪集体婚礼这一极具地域特色的场景为依托，四季沐歌将“极寒制热”这一核心技术优势转化为“-30℃也能温暖办婚礼”的直观体验，用场景验证技术，用体验消解顾虑，让空气能从“实验室里的技术”变成“东北人都在用的采暖方案”。
近三年来，哈尔滨凭借“宠客”服务与冰雪资源，从传统旅游城市升级为冬季顶流IP，“尔滨”的每一个动作都能引发全国关注。而公益冰雪集体婚礼作为哈尔滨连续举办42届的公益IP，本身就承载着“浪漫、公益”的情感价值，具备天然的传播基因。
四季沐歌的冠名，让空气能技术借助这一IP的流量红利实现“破圈传播”——4000万访问量背后，是数千万潜在消费者第一次主动接触“空气能”这一品类；12000对报名新人的参与，让“空气能供暖”与“浪漫婚礼”形成强关联记忆。这种借势顶流IP的传播效率，远高于企业单一的广告投放，成功让空气能走进公众视野，更在潜移默化中完成了对品类价值的认知重塑。
空气能的核心价值是“清洁、高效、可再生”，这与当下社会追求“绿色生活”的理念高度契合。四季沐歌将品类传播与公益婚礼结合，既传递了“温暖”的产品属性，又彰显了“绿色环保”的社会责任，让品类价值从“节能省钱”升级为“品质生活+社会责任”的双重价值。这种价值升维，不仅让空气能区别于传统采暖方式，更契合了消费升级背景下，消费者对“绿色、健康、有温度”的生活方式的追求，为品类注入了情感与社会价值内核。
在温度新媒看来，当前空气能行业最大的挑战不是生产能力，而是市场认知，今年四季沐歌再次敏锐地抓住了契机，早在2024年，其首次冠名公益冰雪集体婚礼，便实现全网近十亿曝光，成功将“空气能=可靠温暖”的心智植入公众脑海；2025年的再度冠名，开局就实现了冲刺，不仅延续热度，更通过央视主持人敬一丹，奥运冠军赵宏博、张虹，冰城左右哥等名人助阵，进一步强化了品牌公信力。
品牌破圈：
让技术回归“人”的尺度
必须承认，没有扎实的产品力，任何品牌传播都只是空中楼阁。四季沐歌之所以敢连续投入这场“非典型营销”，底气正来自其在空气能领域的长期深耕。
如果说品类破圈是“让行业被看见”，那么品牌破圈就是“让自己被选择”。
在2025年空气能行业内卷加剧的背景下，四季沐歌之所以敢于在哈尔滨这一极寒地区“高调发声”，源于其在超低温空气能技术上的长期积累。通过对核心技术的自主创新研发，四季沐歌实现了-36℃超低温稳定运行，解决了传统空气能在极寒环境下“制热效率低、频繁停机”的行业痛点。
值得注意的是，作为连续三年中国南北极科考队合作伙伴，四季沐歌空气能早已将技术验证的战场推向地球最极端的角落——南极。在这里，年均气温低至-30℃，冬季极端低温可突破 -50℃，寒风如刀，氧气稀薄，能源补给极其困难。在如此人类生存极限、设备运行禁区的环境中，常规采暖系统往往因结霜、冻堵或能效骤降而失效。然而，四季沐歌专为极地研发的超低温空气能热泵系统，却在中国南极长城站、中山站持续稳定运行，全年无间断为科考队员提供采暖与生活热水，南极的冰原不会说谎，科考队员的温暖就是最好的认证。
从南极长城站、中山站到中国“冷极”黑龙江漠河，在漠河冬季实测-53℃的严寒中，四季沐歌超低温热泵机组自去年酒店装修阶段即全程介入供暖保障，成为当地首个实现全采暖季稳定运行的空气能灯塔级项目。至今，系统持续为入住游客提供26℃以上的恒温体验，真正实现“零故障、高舒适、全天候温暖护航”。在“中国东极”抚远，面对-40℃极寒，全变频空气能系统成功应用于公共建筑供暖项目。在“中国西极”新疆乌恰，更于暴雪、寒潮与沙尘交织的“三极气候区”，支撑起超大规模矿业基地的清洁供热需求。
这些横跨东西南北、覆盖极寒、高海拔、强风沙的实战案例共同印证：空气能不仅“能用”，更在最严苛条件下“好用、耐用、让人安心”。温度新媒指出，在2025年同质化严重的市场中，头部企业拼的不再是价格，而是信任。
信任，则源于价值观的共鸣。四季沐歌通过公益冰雪集体婚礼，构建起了一个清晰的品牌人格：专业、可靠、有温度、有担当。它不只是卖设备的企业，更是绿色生活方式的倡导者、社会温暖的共建者。
在行业内，因公益冰雪集体婚礼站上镁光灯C位的四季沐歌，正在用这场冰雪婚礼告诉世界：空气能，不只是能源技术，更是生活艺术；热泵人，不只是单纯钻研技术的工科男女，更是温暖使者。当行业还在“向内卷”时，四季沐歌已经“向外卷”出了温度、格局与未来。
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